Calendário de presentes do Brasil

O calendário brasileiro de presentes mistura grandes datas do varejo, ocasiões que importam para muitas famílias e um punhado que só aparece se alguém lembrar. Vale conhecer as três categorias, porque a antecedência necessária é diferente em cada uma.

Primeiro semestre

8 de março — Dia Internacional da Mulher. Data de significado político antes de comercial. Presente é opcional e, dependendo do contexto, mal recebido. No trabalho, cuidado especial.

Páscoa — domingo móvel, entre o fim de março e o fim de abril. Chocolate domina, e os preços de ovo industrializado sobem bastante na semana anterior. Comprar barra ou bombom bom costuma render mais chocolate por real do que o ovo com brinquedo.

Segundo domingo de maio — Dia das Mães. Uma das datas mais presentes no calendário do varejo e, para muitas famílias, a de maior pressão emocional. Comece cedo: a semana anterior concentra trânsito, entrega, fila e procura.

12 de junho — Dia dos Namorados. A véspera de Santo Antônio, e não 14 de fevereiro. Há um guia sobre o porquê. Perfume, joia e jantar aparecem muito, mas não precisam definir o presente.

Segundo semestre

20 de julho — Dia do Amigo. Data leve, presente opcional, mensagem costuma bastar.

26 de julho — Dia dos Avós. Cresceu nos últimos anos. Presente pequeno e específico funciona melhor do que presente caro.

Segundo domingo de agosto — Dia dos Pais. Menor que o Dia das Mães em volume, e com um problema próprio: a categoria "presente de pai" é onde mais se compra no automático. Ferramenta, meia, caneca.

15 de setembro — Dia do Cliente. Data de varejo, não de família. Aparece aqui só porque gera promoção real em algumas categorias.

30 de setembro — Dia da Secretária. Presente de escritório, coletivo na maioria das empresas.

12 de outubro — Dia das Crianças. Feriado de Nossa Senhora Aparecida e a maior data de brinquedo do ano.

15 de outubro — Dia do Professor. Coletivo por turma quase sempre. Presente individual caro coloca o professor numa posição desconfortável.

Última sexta de novembro — Black Friday. Não é data de presente, é data de compra. É quando se compra o presente de Natal, se você já sabe o que quer.

25 de dezembro — Natal. Uma das poucas ocasiões em que muita gente compra para várias pessoas ao mesmo tempo. É por isso que o planejamento importa mais aqui do que em qualquer outra data.

Dezembro, sem data fixa — amigo secreto. Confraternizações de trabalho, família e turmas de amigos. Tem guia próprio.

Com quanta antecedência comprar cada uma

A regra geral: uma semana antes do que você acha necessário, e duas se for entrega para outra cidade.

Por categoria:

• Natal: decida em novembro, compre entre a Black Friday e 10 de dezembro.
• Dia das Mães e dos Pais: duas semanas. O pico de entrega é a semana anterior e ele atrasa tudo.
• Dia dos Namorados: uma semana, e evite a véspera para restaurante.
• Dia das Crianças: duas semanas para brinquedo específico — é a categoria onde o item exato some primeiro.
• Personalizados (gravação, bordado, impressão): três semanas, sempre. O prazo de produção vem antes do prazo de entrega.
• Amigo secreto: combine o valor no sorteio e compre uma semana antes da confraternização.

As datas que quase ninguém lembra

E que, exatamente por isso, rendem os melhores presentes.

O aniversário de namoro ou de casamento. Muito mais específico do que qualquer data do calendário, e a pessoa raramente espera.

O primeiro dia em um emprego novo. Presente pequeno, momento grande.

O fim de algo difícil. Uma mudança, um tratamento, uma defesa de tese, uma obra que acabou. Presentear o fim de um período difícil é uma das poucas ocasiões em que quase qualquer presente acerta, porque o que está sendo comunicado é atenção e não o objeto.

Nenhuma dessas está no calendário comercial, e é justamente por isso que funcionam: ninguém está esperando.